「新知专题」崛起中的“她经济”,商机无限

女性消费一直是消费市场的主力,近几年“她经济”更是以飞快速度在不断增长,从而引导一系列新的消费趋势,成为经济发展的新增长和新动能。

互联网持续向女性群体渗透,典型女性电商平台的用户活跃天数在8-1天,唯品会与小红书的用户重合度较高。女性游戏市场规模将达到568.4亿,女性用户更容易为爱付费,女性对生活、健康、游戏、电商方面触媒关注度较高。

“女人和小孩的钱最好赚”、“得女人者得天下”,著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”,也就是“她经济”的概念。一些经济学家认为女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。

埃森哲在最新报告 《智赢她经济》 中刻画了当下中国女性消费群体的画像,研究了女性消费者在消费观念、偏好、行为趋势等方面的变化,并探究了一些有趣的话题,例如,女性更爱比价吗?女性更偏爱线上购物吗?科技对女性消费者产生了多大的影响?我们邀请您一同来阅读这份报告,传播关于“她”经济的各种洞察。

将“妇女节”改称为“女神节”和“女王节”的做法,最早起源于大学校园,后成为商家迎合女性,特别是年轻女性的营销手段——几乎所有的商家在营销文案都已抛弃“妇女”二字,而用“女王”“女神”来代替。上述有趣变化也是国内女性经济地位和消费水平不断提高的表现。

现在很多品牌陷入“流量焦虑”, 媒介碎片化、人们社交分布离散化,通过成为“标王”缔造创富神话的日子早已一去不复返了,抢流量的人越来越多,各个行业放眼望去已成红海。实际上,中国的消费市场还有一处极具想象力:据国泰君安证券此前的测算,2015年中国女性经济市场规模接近2.5万亿元(人民币,下同),2019年预计达到4.5万亿元。

据 Questmobile 今年发布的《 “ 她经济 ” 洞察报告》指出,2019年1月,移动互联网女性人群总体规模已达 5.31 亿。其中, 80 后与 90后分别为 2.15 亿和 1.66 亿,总占比超过 71% ,购买力位列前二,她们已成为当今移动互联网女性人群中规模最大的主力消费群体。

2015年是女性垂直电商爆发的元年。无论大小电商平台都在从原先的货架式销售走向精品内容的驱动,而表现最为明显的是多个主打女性市场的平台,都以短视频作为主要展示形式,且多以PGC短视频(直播/录播)为分享模式。2019年,站在“她经济”持续不断的风口上,各大MCN机构仍在积极制作IP,搭建消费场景,以期凭借优良内容促成流量变现。

据国泰君安估计,过去五年,中国女性的总体支出达6700亿美元,增长了81%。另据数据显示,预计至2019 年,“她经济”的整体市场规模有望达4.5 万亿。这两组上涨的数据透析着“她经济”再起高峰,掘金空间十分巨大。这也因此给予了不少玩家敏锐的嗅觉,特别是电商玩家。

“她经济”引导的旅游行业新趋势,旅游产品的细节和质量要求面临新的升级,“独行的她”通常具备较高的旅行规划应变能力,对住宿的安全和卫生具有较高要求; ”亲子行中的她“占据家庭旅行规划的主导地位,价格敏感度较高成为该类旅行者考虑产品的主要特征。

近年来,女性作为一个重要的消费群体,推动经济效果非常明显,所以”她经济”越来越受到重视。“她经济”早已不是新名词,早在2007年8月由教育部公布。据数据显示,中国女性劳动参与率超过70%,成为世界第一。随着女性经济独立与自主,其旺盛的消费需求与消费能力对消费潮流的影响也日渐明显。

一二线城市女性购房比例的攀升,进一步说明了如今社会的经济结构中,男女在总收入与购买力上的逐渐持平,女性经济再也不是“小圈子佼佼者,大消费的软脚虾”,尤其是在如今的互联网下半场之中,“她经济”在一二线城市之中势头猛进。

随着女性经济与社会地位不断提高,一个新的消费主体正在形成,这个以女性为主导的消费市场可以用三个字来形容,即她经济。“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。自被提出以来,她经济市场在不断扩大规模,国泰君安研报数据预计,2019年她经济市场规模将达4.5万亿。

国泰君安研报数据显示,我国25-40岁时尚女性人口已达2.9亿,近75%的家庭消费决策由女性主导,预计2019年女性市场规模或将达到4.5万亿。不难看出,“女性经济”在当下以及未来都是消费市场中的重要增长点。而随着女性经济的崛起,“女人的钱最好赚”似乎也已经成为了各个行业共识。

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