线下娱乐业复工调查(二):电影院面临生死抉

如今电影院已连续三个月处于暂停营业状态,且仍无恢复营业的明确时间。持续多月的停业无疑令电影院承受较大的经营负担,亏损更是成为普遍现象。对此,电影院自停业以来便进行多种尝试,售卖零食、优惠预售电影票、出租影厅拍婚纱照等,但相较房租等硬成本,实际效果相对有限,令倒闭、裁员等现象频现。然而,在直面市场挑战时,电影院经营者却选择了不同的发展路径,在部分推出市场的同时,另一部分则计划趁机逆势扩张,提前抢占市场,这意味着一场行业淘汰赛已正式开启。

曾经人流如梭的电影院,如今一片冷清,尽管少数电影院曾在今年3月短暂地恢复过营业,但因疫情防控仍不能松懈,又迅速关上大门,重新停业。

何时才能恢复营业?这想必是不少人关注的问题。北京商报记者致电北京市内14家电影院,对方均表示,目前仍在等待进一步通知,在未获得通知前,电影院会继续处于暂停营业状态。

持续的停业下,亏损已成电影院的普遍情况。北京市丰台区某电影院相关负责人表示,停业并失去票房后,电影院便未有收入进账,多月均处于亏损状态,而目前承担的经营成本主要为租金、员工工资等,其中租金虽已通过协商进行了一定数额的减免,但每月仍需支出约20万元。

而涉及影院业务的上市公司也未能逃脱亏损,包括被视为院线龙头的万达电影,也在日前公开了一季度预亏5.5亿元至6.5亿元的现状,并称“公司下属影院受疫情影响全部停业,预告期内电影放映收入大幅下降,而固定成本费用支出却较为刚性,导致公司经营业绩出现大幅度下滑”。此外,一季度预亏2000万元至2800万元的当代东方也在业绩变动原因中表示,公司影院在2、3月处于闭店状态,使得营业收入下滑。

短期内难以改变的亏损现状,让部分电影院承受不住经营压力而退出市场。就在十天前,位于天津河西区万象城的橙天嘉禾银河影城永久闭店,这家营业了2752天、放映164847场电影、接待过超413万名观众的电影院正式画上句号。与此同时,据天眼查数据显示,2020年第一季度,国内已有2799家影院类相关企业注销或者吊销。

仍在坚持的电影院中,也有部分选择裁员来降低压力。其中,影投公司CGV便被曝出计划对兼职以及部分岗位普通正式员工进行裁员,比例大约在30%左右,同时另有多位从业者向北京商报记者透露,其他影投公司也正在采取裁员等方式降低经营负担,而部分二三线城市的电影院现已只保留一两位员工。

为了缓解经营挑战,电影院也早已行动起来,首先不可不提的便是曾引起一阵热议的零食生意,包括金逸影城、博纳影院在内,自暂停营业初期便化身为“小卖部”,并通过微信公众号、小程序或官网等渠道,将店内无法售出同时保质期相对有限的零食、饮料等多种卖品,直接对外销售,少部分产品销售量可超100件。

而在做起“小卖部”的生意的同时,电影院也围绕主业预售优惠会员卡、通兑券等产品,以提前获得部分收入。以金逸影城为例,在“北京金逸影城”的官方微信号上,该影城便推出限量的“超前电影预定套餐”,5张电影票囤货价为108元,同城2D/3D普通厅全天可兑换,平均每张电影票只需21.6元,且该套餐还加赠5张五折套餐券,有效期至2021年1月底。

相较电影院的“小卖部”生意,优惠电影票更能引起观众的兴趣。消费者钟雪表示,虽然目前还无法到线下看电影,但可以趁着价格优惠同时有效期相对较长,提前囤积部分电影票,毕竟今后电影院恢复营业后会有多部大片上映,到时便可直接使用。而零食则可以在超市、电商平台直接购买,且价格更加优惠。

但影院经理徐先生表示,相较实际经营成本,以上措施所带来的收入只是降低卖品损耗和减少目前值班人员的人力成本支出,在缓解经营压力方面的效果只是杯水车薪,无法起到较大作用。

值得注意的是,在“小卖部”和优惠电影票之外,现阶段电影院又做起了新的生意,那就是出租影厅供拍摄婚纱照、艺术照等。其中,据大地影院的相关介绍显示,消费698元可获得两小时拍摄时间,以及两杯果茶、1份大桶爆米花和两个衍生品。与此同时,部分仅提供影厅出租,不附赠其他产品或提供拍摄协助的电影院,则将价格设置为每小时100元-300元之间。但从实际反馈来看,真正前来租影厅并进行拍摄的消费者较少。

影视传媒行业分析师曾荣认为,“票房在电影院整体营收中的占比可达到八成左右,即使如此,正常营业状态下仍有大量电影院仅能维持营收持平,亏损的也不在少数,如今少了大头的票房收入,仅依靠边边角角难以让电影院解决经营困难。”

面对如今的形势,电影院的未来究竟会呈现何种样貌?在保利影业投资有限公司总经理助理刘建峰看来,在此次冲击下,影院行业较有可能出现并购整合潮,规模相对较大、资金实力较强的影院会进一步扩大自身的市场规模,而其他竞争力较小的影院,则会被市场淘汰,顺势退出市场。

现阶段已有部分公司启动了自己的扩张计划。万达电影日前发布公告称,拟向不超过35名特定投资者非公开发行A股股票,募集资金总额为43.50亿元,扣除发行费用后,30.45亿元用于新建影院项目、13.05亿元用于补充公司资金流动性及偿还借款。

且万达电影在非公开发行A股股票募集资金运用可行性研究报告中解释称,虽然2020年新冠疫情对电影投资制作端及院线放映端短期内造成了较大的影响,但随着疫情影响逐步减小,预计观众的观影需求将逐步恢复,影城的生产经营将逐步恢复,不改长期向好的发展趋势。长期来看,由于疫情加速中小院线的淘汰,影院集中度将显著提高。预计公司将明显受益于集中度的提高,市场前景仍然广阔。

无独有偶,上海电影也曾对外透露,该公司也与上影集团、精文投资签署《合资公司合同》,出资8000万元,共同投资设立上影资产管理(上海)有限公司(暂定名,具体以工商登记为准),且后者将通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合。

曾荣表示,“部分承受不住经营压力的电影院,会萌生出售的想法,由此从冲击中脱身,此时的收购价格便会相对较低。但这也存在着风险,毕竟各方均在承受着经营压力,未来电影院恢复营业也需要一个过渡期,若突击过猛也会带来不小的压力,需理性判断。”

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